eBay Secondhand wird Alltag - Weltweit setzen Konsument:innen auf mehr Auswahl und Entlastung fürs Budget

eBay veröffentlicht heute seinen Recommerce Report 2026. Die neue globale Studie zeigt, dass der Kauf von Gebrauchtwaren immer stärker im Alltag verankert ist. Weltweit setzen Konsument:innen zunehmend auf Recommerce, weil sie Wert, Auswahl, Nachhaltigkeit und Austausch suchen.

Der Bericht basiert auf Befragungen von mehr als 10’500 Konsument:innen und über 1’700 eBay-Verkäufer:innen in mehreren Märkten. Er zeigt einen deutlichen Wandel in der Rolle von Recommerce: Was früher eher eine gelegentliche oder optionale Art des Einkaufens war, wird zunehmend Teil davon, wie Konsument:innen ihr Haushaltsbudget verwalten und alltägliche Kaufentscheidungen treffen.

Erstmals zeigt die eBay-Studie, dass Konsument:innen in den USA Secondhand- Produkten für die Verwaltung ihres Haushaltsbudgets eine grössere Bedeutung beimessen als Konsument:innen weltweit.

In den USA sagen 36 Prozent der befragten Konsument:innen, dass Secondhand- Produkte für die Verwaltung ihres Haushaltsbudgets sehr wichtig sind; weltweit sind es 28 Prozent. Auf Verkäuferseite bezeichnen 45 Prozent der befragten eBay- Verkäufer:innen in den USA den Wiederverkauf als zusätzliche Einkommensquelle, gegenüber 26 Prozent ausserhalb der USA. Zusammen unterstreichen diese Ergebnisse, dass Recommerce den Menschen in den USA zunehmend nicht nur hilft, Geld zu sparen, sondern auch den Wert von Gegenständen zu nutzen, die sie bereits besitzen.

«Recommerce gehört seit 30 Jahren zum Kern unseres Marktplatzes, und der diesjährige Bericht zeigt deutlich, dass seine Bedeutung im Leben der Menschen weiter zunimmt», sagt Jamie Iannone, Chief Executive Officer von eBay. «Weltweit schätzen Konsument:innen Secondhand-Produkte wegen ihrer Erschwinglichkeit, Qualität, Vertrauenswürdigkeit, Entdeckungsmöglichkeiten und Nachhaltigkeit. eBay ist stolz darauf, diesen globalen Wandel voranzutreiben, indem wir Menschen mit den Produkten verbinden, die sie lieben, und wirtschaftliche Chancen schaffen, die Recommerce ermöglicht.»

Über die Studie

Der Recommerce Report 2026 basiert auf zwei Online-Befragungen, die von Bounce Insight, einer führenden agilen Forschungsplattform, durchgeführt wurden. An der externen Befragung nahmen 10’522 Konsument:innen aus den USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Polen, Frankreich, Italien, Spanien, Australien, Österreich und Japan teil. Die Feldphase fand vom 9. bis 27. Juli 2026 statt. Befragt wurden Konsument:innen, die Recommerce nutzen, definiert als Personen, die gebrauchte oder Secondhand-Produkte gekauft haben. Zusätzlich wurden vom 15. Juli bis 10. August 2026 insgesamt 1’707 eBay-Verkäufer:innen in den USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Frankreich, Italien, Australien und Japan befragt. Dazu gehörten aktive eBay-Verkäufer:innen, die Recommerce nutzen, indem sie gebrauchte oder Secondhand-Produkte auf der Plattform verkaufen.

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